Wszystko co należy czynić, aby Wasze stowarzyszenie stało się (z czasem) dobrą marką. Uwagi teoretyczna oraz program wykonawczy – krótkie zajęcia warsztatowe.
| organizator: Śląskie Towarzystwo Marketingowe>> prowadzący: Wiesław Bełz kiedy: 20 września (sobota), godz. 13.10-14.40 gdzie: Campus Główny UW, budynek Starego BUW-u, sala 308 |  |
---------------------------
Każde właściwie gremium, które decyduje się na założenie stowarzyszenia marzy o tym, by z czasem stało się ona DOBRĄ MARKĄ.
Marka z założenia powinna budzić zaufanie i skłaniać do nawiązania kontaktów. Ujmując rzecz w skrócie: Marka ma moc przyciągającą!
Czymże jest jednak marka? To symboliczne - istniejące w naszym mózgu, nie w rzeczywistości ! - ucieleśnienie organizacji, o wyraźnym emocjonalnym zabarwieniu.
Znak graficzny, nazwa, czy skrót organizacji, z którymi nie wiążą się żadne (najlepiej pozytywne) emocje, nie kojarzący się z niczym (a więc nie rozpoznawalny) - nie jest marką!
Każdy kto jest zaangażowany w działalność organizacji, niemal intuicyjnie działa w myśl swego rodzaju logiki marko-twórczej. Można nie mieć pojęcia o teoretycznych podstawach funkcjonowania marki, a mimo to osiągnąć w tym zakresie mistrzostwo. Pewno znacie wiele przykładów tego rodzaju, można wskazać wiele osób (zespołów), którym udało się stworzyć świetne marki organizacyjne. Warto przyglądną się jak do tego doszli. Poddać analizie ich poczynania.
Możemy też zrobić to razem, a wnioski wykorzystać na potrzeby własnych organizacji - aby nie robić niepotrzebnych błędów! To jest właśnie cel tego warsztatu.
Zapraszam do udziału!
Wiesław Bełz
---------------------------
Program sesji:
- Czy Wasza organizacja to dobra marka? - wypowiedzi szefów kilku organizacji pozarządowych zarejestrowane na video
- Pisemna ankieta dla uczestników sesji „Czy Wasza organizacja to dobra marka?”
- Przystępujemy do zajęć warsztatowych: budujemy markę konkretnego (albo też wyimaginowanego) stowarzyszenia.
- I stopień analizy:
a. stowarzyszenia - dla kogo i po co
b. formułujemy ogólną formułę stowarzyszenia
c. formułujemy dobrą, celną, pojemną nazwę - I stopień analizy:
a. formułujemy skojarzenia, nawiązania, odniesienia związane z nazwą i formułą organizacji
b. poszukujemy elementów graficznych do logo
c. kojarzymy zapis słowny z symbolem graficznym
d. opracowujemy różne wersje logo – na witrynę, do materiałów drukowanych, na odznakę, na wizytówkę
e. formułujemy hasła, deklaracje, konstytucję
f. poszukujemy najbardziej optymalnej domeny internetowej - III stopień analizy:
a. budujemy formy bieżącego działania organizacji
b. budujemy formy działania akcyjnego, tzw. spektakularne akcje
c. określamy formułę imprez integracyjnych (kongresów, zjazdów)
d. określamy formy bieżącego kontaktu z członkami i sympatykami - witryna internetowa, biuletyny internetowe, magazyny prasowe
e. definiujemy zasady budowa wizerunku w mediach
f. budujemy formy nagród i trofeów - Budowa marki organizacji w czasie
a. rozłożenie budowy marki stowarzyszenia w czasie (plan na lata i dekady)
b. kryterium sukcesu w zakresie budowy marki stowarzyszenia (co jest w tym zakresie sukcesem do którego należy dążyć)
c. sukces marki stowarzyszeniowej a sukces stowarzyszenia jako takiego - Podsumowanie warsztatu
Metoda
- Praca w grupach 5 – 8 osobowych. Prezentowanie wyników na forum sesji
- Praca na konkretnych przykładach (być może na bazie istniejącej faktycznie organizacji)
- Udział i zaangażowanie ekspertów – szefów stowarzyszeń
- Zebranie wniosków i publikacja ich na stronie internetowej po zakończeniu Forum
- Rejestracja filmowa sesji do wykorzystania przez uczestników Forum…